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记得吴晓波说过这样一段话:我们对国际品牌的认知,早期是一种炫耀性的消费,到后来等财富聚集就变成一种价值认同、身份认同。身份认同对于现代人来说是一种非常重要的消费状态,很多人买腕表是为了和自己的身份相得益彰。一块手表很直观地传达出这种意思,不需要任何说明,懂的人看到手上的腕表,自然清楚了它的价值。 就像劳力士,在上个世纪,一块金劳就是身份地位的象征,戴着金劳非富即贵。慢慢地它就变成一种暗号,一种代表身份认同,承载着炫耀性消费的暗号。而相比女性,男士用来实现身份认同的商品就很少了,腕表就是其中比较明显地一种。
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